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        1. 空調大戰今年有什么新玩意?看專家怎么說

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                 夏季高溫,也是空調行業摩拳擦掌的時刻,“空調大戰”,已經打響。
                 自清潔、智清潔、1赫茲……雖然各大品牌推出的主打概念五花八門,品牌營銷也玩得豐富多彩,但產品質量好、服務靠譜專業,才最顯空調“內功”。
            除了推出各種特色的主打產品,各品牌紛紛玩起“清涼營銷”。美的空調余應凱告訴記者,美的推出“別燥,我的火爐城市”主題活動貫穿整個7月,包括“冰爽放假”,即到柜臺贈送冰飲、冰激凌。美的還將瞄準年輕消費群體,在抖音平臺發起挑戰賽。“營銷上,我們更傾向于偏年輕化。”余應凱表示。同樣將目光瞄準抖音的還有海爾,海爾在抖音、知乎上進行了線上營銷。格力也即將推出夏季“空調節”,主題也離不開“清涼”。
            7月初,空調銷售迎來小高峰,不過三伏天才是“空調大戰”高峰。湖南格力副總經理張平介紹,去年湖南格力空調在暑期最熱時單日銷量達8萬到10萬臺。各大空調品牌已將目光瞄準7月15日到20日這段時間,甚至連賣場都摩拳擦掌。國美電器推出VVIP卡活動,7·20-7·31活動期間在國美購買電器最高可獲得空調或冰箱的高溫補貼300元。蘇寧易購推出以舊換新活動,以蘇寧卡與云券的形式補貼300元或600元。通程電器也在7月14日推出指定優惠機型。
            營銷雖熱鬧,價格不便宜
            雖然各大品牌推出的主打概念五花八門,品牌營銷也玩得豐富多彩,但暑期并不是購買空調價格優惠的時節。記者從格力、美的、海爾等多家空調的行業人士那里了解到,夏季是空調銷售旺季,空調會“恢復性漲價”,各大品牌很少在這個時間“打價格戰”,而是推出各種營銷活動吸引消費者關注。
            業內人士表示,空調品牌為了化解旺季貨源壓力,會在淡季推出一些促銷活動,淡季買空調性價比更高,往往可以享受到10%左右的優惠。
            此外,熱鬧的夏季大戰雖然是所有空調品牌的銷售旺季,但熱鬧之余,同樣檢測空調品牌內功修養。
            空調產品有自身的特殊性,需要專業的安裝、保養與維修。夏季銷售旺季更考驗品牌貨源供應能力、服務人員是否專業、充足。一名業內人士透露,由于淡季不需要那么多維修人員,一些實力不足的空調品牌會選擇到旺季再臨時聘用,導致服務并不令人滿意。
            2018年夏季空調銷量繼續增長
            空調市場在去年夏季銷售火爆。今年能否重現去年的漲勢呢?
            暑期旺季到來前,天貓曾發布《空調品類2018年第一季度報告及2018年國內市場預測》稱,2017年空調市場基數非正常的高,提前透支了市場的未來需求,政策調控導致房地產市場遇冷對2018年空調銷售來說是重大利空。
            此外,很多城市雖頒布了新的購房政策,但“限購”政策目前還沒有影響到空調銷售。“裝修、家電相比購房要更為遲緩,目前我們還沒有受到政策影響,但不排除接下來空調市場會受購房政策影響。”張平表示。張平對目前的空調市場仍然樂觀,以格力空調為例,目前格力空調在農村的銷售只占全部銷售量的30%,還很有潛力,另外城市雖然空調市場趨近飽和,但城市消費者也有消費升級需求,空調市場還有很大空間。
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