7月底，2018冷年臨近收官，空調行業的產銷情況再次成為整個家電業普遍關心的問題。
回顧近兩年的市場表現，2016冷年6月和7月銷量之和幾乎占到全年空調銷量的三分之一，得益于全國“燒烤”模式，整個空調行業化險為夷，一掃2015冷年量額雙降的陰霾;進入2017冷年，高溫天氣持續發力，再疊加房地產市場火爆的滯后效應、城鎮化進程加快、電商平臺快速滲透等因素，國內空調市場零售量增幅接近30%，創下歷史最高銷售記錄。
至于2018冷年業績如何，目前業內有人高呼擼起袖子大干快上，也有人直言賣的不好壓力很大，整個行業形勢并不明朗。為此，中國家電網組織調研團隊深入企業進行了走訪。
“一個字，旺!”
生產企業對產銷形勢普遍樂觀
調研期間全國大部分地區先后遭遇暴雨侵襲，非自愿行程取消、行程延誤的情況比比皆是。調研還未開始，社交平臺中因暴雨因素擔憂空調銷售進度的情況也是隨處可見。
不過，出乎意料的是，大部分空調生產企業對2018冷年的空調銷售形勢表示樂觀。
“從目前的產銷進度來看，2018冷年的空調行情就是一個字，旺!”一位空調企業負責人告訴中國家電網，目前無論是從企業出貨還是終端銷售來看，市場增長形勢還是相對不錯的。
該人士解釋稱，從目前的統計數據來看，空調市場增幅還是保持著兩位數的增長，雖然和2017冷年的增長數字相比遜色很多，但是基于歷次大年之后的趨緩勢頭，現在的市場表現已經相當不錯。而“旺”字，也是基于去年高基數后行情回落的預期來說的。
除了空調整機企業，壓縮機企業的產銷情況也在一定程度上印證了空調產銷的行情。
“今年空調壓縮機產銷情況不錯，粗略估計，內銷市場增幅大概在20%左右。”GMCC相關負責人告訴中國家電網，雖然無法根據壓縮機增幅數據推導出空調產銷具體數據，但是空調產銷增幅保持在兩位數還是比較確定的。
除了上游零部件企業的直接感知，新品牌、中小品牌的表現也是行業形勢的晴雨表。
對于各企業2018冷年的表現，綜合本次調研、企業數據、市場機構數據的情況來看，美的、海爾、奧克斯表現出眾，產銷增幅預計優于行業平均水平;由于格力在2017冷年基數較高，今年的增幅預計會有所回落;預計TCL、海信科龍、志高等企業會繼續保持增長勢頭;新進品牌和中小品牌普遍保持較高增速。
“截至6月底，新科空調出貨規模增幅約280%、零售規模增長了123%，已經鎖定2018冷年勝局。新科電器國內營銷總經理韓依海在近期的營銷會議上表示，預計2018冷年新科空調銷售規模將在120萬套左右。
空調行業相關人士告訴中國家電網，除了新科之外，美博、月兔等也企業的空調產銷規模也都是百萬級，近期廣東還冒出了一家空調新品牌——“新迎燕”。粗略估算，今年新品牌和中小品牌空調產銷量大約在600萬-700萬套左右。
“行業還能冒出新品牌以及中小品牌增幅很高，這說明今年空調行業還是很有發展空間的。”該人士表示。
“比去年差多了”
終端經銷商表示壓力很大
與生產企業的樂觀態度不同，終端零售商近期是一肚子苦水。
原本6月和7月是空調銷售旺季，不過據很多實體店經銷商反映，今年空調銷售相對冷清，旺季也不怎么下貨。終端銷售不暢倉庫里積壓空調，資金被占壓，馬上又要面臨8月份新冷年開盤任務簽訂與政策返利，其中的壓力可想而知。
“今年熱得很早，但是陰雨天氣也比較多。”一位華北地區的家電經銷商告訴中國家電網，雖然心里對大年之后的銷售回落形勢已經有心理準備，但還是沒想到銷售會這么差。
“我的店今年空調銷量大概只有去年的三、四成，去年市場爆發提前透支了部分需求。”華中地區一位家電經銷商直言，大部分家電經銷商投資在空調產品上的金額大約占總資金的三分之二左右，空調銷售不好很多人今年日子不好過。
家電經銷商聯盟負責人張少碩分析稱，拋開天氣因素和去年市場火爆提前透支市場的因素之外，近幾年樓市調控和消費環境的變化也是空調乃至家電行業終端銷售不暢的重要原因。
據不完全統計，2018年一季度全國各地共出臺樓市調控新政達76項，內容涉及限購、限售、搖號等，限售城市已擴容至50城，其中三四線城市多達27城。樓市調控政策最直接的反映，就是房屋銷售面積增速的回落。
國家統計局數據顯示，2017年商品房銷售面積169408萬平方米，比上年增長7.7%。相比2016年商品房銷售面積22.5%的增速，2017年增速回落明顯。而2018年1-5月份，商品房銷售面積56409萬平方米，增速僅為2.9%。
消費環境方面，居民杠桿率的升高也會對消費市場產生消極的影響。
居民杠桿率是衡量居民負債情況的常用指標，用以表征居民部門負債占GDP的比重。公開數據顯示，1996年中國居民杠桿率只有3%，2008年也只有18%，但是自2008年以來居民杠桿率開始呈現迅速增長態勢，短短六年間翻了一倍，達到36.4%。到了2017年，居民杠桿率已經高達49.0%。居民負債比重的提升，在一定程度上會抑制居民消費水平，進而影響相關商品市場的行情。
